可以說，2018 年俄羅斯世界杯已經(jīng)成為一屆“離不開萬達的世界杯”，與此同時，“萬達時刻”也串聯(lián)起全球觀眾，特別是中國觀眾對于本屆世界杯的多樣記憶。

激情四射，萬眾期待，2018年俄羅斯世界杯終于揭開它神秘的面紗。32支足壇勁旅激烈角逐，留下眾多難忘時刻，交織歡笑與淚水、欣慰與遺憾。盡管中國隊無緣此次世界杯，但世界杯的賽場上從未缺少中國元素——親赴俄羅斯觀戰(zhàn)的10萬中國球迷、7家來自中國的世界杯贊助商、無處不在的“中國制造”……這些元素，都成為了中國走向世界的鮮明例證。這其中，“萬達”無疑是最亮麗，也最引人關(guān)注的一道“中國風(fēng)景”?？梢哉f，2018年俄羅斯世界杯已經(jīng)成為一屆“離不開萬達的世界杯”，與此同時，“萬達時刻”也串聯(lián)起全球觀眾，特別是中國觀眾對于本屆世界杯的多樣記憶。

萬達的世界杯首秀

2016年3月，萬達集團與國際足聯(lián)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為國際足聯(lián)合作伙伴，這是國際足聯(lián)頂級贊助商中的首家中國企業(yè)。該戰(zhàn)略合作協(xié)議有效期長達15年，萬達可以在4屆世界杯上，與國際足聯(lián)展開深度合作。2018年俄羅斯世界杯，可算作是萬達的“首秀”。

“首秀”成績?nèi)绾危恳豢幢阒?mdash;—球場邊的廣告板上、賽后球員教練接受媒體采訪的背景板上，不斷出現(xiàn)“萬達WANDA”的Logo；由萬達遴選出來的來自貴州丹寨縣的6名小護旗手，在世界杯開幕式的現(xiàn)場驚艷亮相；全世界數(shù)以億計球迷看到的世界杯實況轉(zhuǎn)播的每一場比賽、每一個進球、每一秒畫面，皆為“萬達制造”……俄羅斯世界杯的賽場上，“萬達”時刻都在。

如何讓“萬達”這個品牌，隨著世界杯的“東風(fēng)”廣為人知并且深入人心，一直是萬達人不斷思考和探索的問題。而萬達給出的答案與眾不同，不僅有力量、有展望，而且有情懷、有格局。

讓貧困縣的孩子登上世界舞臺

作為國際足聯(lián)的頂級贊助商，萬達集團被授權(quán)負責(zé)世界杯64場球賽384名護旗手的全球招募工作。4年前，萬達集團對口貴州黔東南苗族侗族自治州丹寨縣開展長期幫扶行動，不僅在教育、產(chǎn)業(yè)、基金等方面頻頻發(fā)力，扶經(jīng)濟、扶產(chǎn)業(yè)、扶收入，更通過各種平臺的搭建，為當(dāng)?shù)厝?，特別是年輕人扶智力、扶志氣、扶見識，所以萬達特意將俄羅斯世界杯開幕式護旗手的珍貴名額留給了丹寨的少年，讓他們能夠走出大山、走向世界，更加接近自己的足球夢想。

歷經(jīng)多輪選拔，丹寨縣第三中學(xué)的楊昌勝、蔣嘯，丹寨縣民族職業(yè)技術(shù)學(xué)校的周露露、王邦健，丹寨縣第二中學(xué)的莫秋，北京師范大學(xué)貴陽附屬中學(xué)的汪美侖共6人從4000多名適齡報名者中脫穎而出，在世界杯開幕式上護送國際足聯(lián)會旗入場，這是中國籍護旗手首次出現(xiàn)在世界杯的賽場上。

除此之外，在B組葡萄牙隊對陣西班牙隊的小組賽上，來自萬達“中國足球希望之星”計劃的6名小球員也作為護旗手閃亮登場，這6位護旗手中有5位來自西甲勁旅馬德里競技的青訓(xùn)體系，他們分別是孫孝晟（14歲）、徐鼎坤（14歲）、劉相臣（16歲）、萬鈺（16歲）和陳榮（17歲），還有一位是來自比利亞雷亞爾青訓(xùn)體系的赫峰（17歲）。

能夠作為護旗手登上世界杯賽場，對他們每一個人來說，這樣的“世界杯之旅”別有一番意味，足以銘記一生。出現(xiàn)在綠茵場的那一刻雖然短暫，但其價值無比巨大——不僅能在眾多愛好足球的中國青少年心中埋下夢想的種子，也讓人們看到了中國足球的未來與希望。一直致力于推動中國青少年足球事業(yè)振興的萬達集團，再次用實實在在的舉措助力中國足球事業(yè)，乃至中國體育事業(yè)的發(fā)展。

萬達的世界杯格局與眾不同

6月16日，阿根廷隊在俄羅斯世界杯首次亮相，他們的對手是冰島隊，沒想到梅西造點卻遺憾錯失點球，冰島門將一戰(zhàn)成名，最終比賽以1：1的平局收場。梅西主罰點球時，球場邊的廣告牌恰好出現(xiàn)了“萬達WANDA”，有球迷便將此稱為“萬達時刻”。世界杯上，這樣的“萬達時刻”還有很多，呈現(xiàn)了比賽時的各種瞬間，激烈的拼搶、驚險的撲救、精準的射門、漂亮的搶斷、勝利者的歡呼、失利時的淚水……球員們在“萬達藍”的背景下盡顯颯爽英姿，此情此景通過轉(zhuǎn)播鏡頭，傳遞到世界的各個角落。

讓“萬達”的中文字樣出現(xiàn)在世界杯的賽場，體現(xiàn)了萬達在國際上推廣中國文化的信心與決心。特別是最初設(shè)計Logo時，設(shè)計人員提供了多種方案，大部分都是英文版設(shè)計，但萬達集團董事長王健林定下一條原則，那就是要在Logo里體現(xiàn)出“萬達”的中文字樣。對于有人擔(dān)心這樣的設(shè)計外國人會不好理解時，王健林董事長的回答簡短，卻擲地有聲：“看多了，自然就懂了，這不就是中國文化走向世界的一種方式嗎？”

給中國足球創(chuàng)造更大舞臺

正如中國文化走向世界的潤物細無聲，萬達走向世界的步伐正在悄然前行，一盤立足世界的大棋也在全面布局。伴隨2015年萬達集團并購盈方體育公司，這個在全球營銷體育賽事最多、區(qū)域最廣，與世界160家體育組織、25個體育大項、數(shù)百家贊助商和媒體集團保持良好合作的體育市場營銷公司，正式成為萬達在體育產(chǎn)業(yè)布局上的重要推手。作為5次世界杯的主轉(zhuǎn)播商，盈方以及旗下的Host Broadcast Services與賽事現(xiàn)場及國際廣播中心專家一道，對俄羅斯世界杯的全部64場比賽進行現(xiàn)場直播，累計時長超過1000個小時。球迷通過“萬達制造”，收看到了清晰、流暢、細膩而連貫的賽事畫面，賽場上的每個激情瞬間，在同一時刻于全世界點燃。

與俄羅斯世界杯的“萬達時刻”保持同步，在中國各地的萬達廣場、萬達樂園、萬達影城和萬達酒店中，人們也能真切地感受到“萬達時刻”的存在。無論是別具匠心的世界杯元素主題裝飾，還是集娛樂、美食、觀賽于一體的“世界杯主題館”，無論是萬達影城的世界杯游戲體驗活動，還是萬達文化酒店的世界杯主題套餐，都充滿濃郁的節(jié)日氣氛，這是萬達奉獻給所有人的“世界杯盛宴”。

透過對2018年俄羅斯世界杯上“萬達時刻”的觀察，人們對2022年卡塔爾世界杯、2026年北美三國世界杯、2030年世界杯充滿更多期待。中國足球的舞臺，因為萬達集團與國際足聯(lián)愈發(fā)密切的合作而越來越廣，廣闊天地大有作為。人們完全有理由相信，在不久后的將來，“萬達”能成為一個更加國際化的品牌，萬達“中國足球希望之星”的足球小將都能成為中國足球的中堅力量，來自中國的文化能被世界知曉并且認同，中國在國際足壇重要事務(wù)中能有更大的聲量。

這是“萬達時刻”帶給我們的啟示，更是“萬達時刻”傳遞給我們的力量與信念。